Comment une entreprise de soudure devient précurseur d’une stratégie d’influence ? avec Arthy Andraud de chez Fronius France
Lors de notre dernier salon à Globale Industry nous avons rencontré Arthy Andraud
Responsable Marketing et Communication chez Fronius France, entreprise Autrichienne créée en 1945, spécialisée dans la soudure.
Nous lui avons demandé quels sont les challenges d’une responsable marketing dans une boite industrielle ?
- S’intéresser au produit et maitriser la technicité,
- Se faire sa place dans cet univers industriel,
- Avoir une approche expérientielle avec les collaborateurs,
- Faire gagner en notoriété la marque,
- Rendre la marque plus accessible,
- …
Fronius est aujourd’hui une marque précurseur dans la mise en place des stratégies d’influences et travaille depuis 2017 avec des influenceurs
Dans ce type de partenariat donnant donnant, l’idée est de faire grandir les deux parties à travers un échange de visibilité s’inspirant grandement du B2C. Il s’agit désormais de casser l’image de la marque de Luxe haut de gamme “cher” et se mettre au niveau du soudeur de base pour rendre la marque plus accessible.
On parle désormais de Soudeur 2.0 !
Pour en savoir plus, découvrez notre vidéo complète.
